Abstract
Статья посвящена анализу технологий продвижения университетов в печатных средствах массовой информации на примере PR-деятельности Узбекского государственного университета мировых языков и Университета журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана. Рассматриваются основные подходы к формированию положительного имиджа вуза через газетные публикации, интервью, событийные материалы и имиджевые тексты. Показано, что печатные СМИ остаются важным каналом репутационного продвижения университетов, позволяя формировать доверие аудитории, укреплять общественный статус образовательной организации и транслировать её академические, культурные и профессиональные достижения. Делается вывод о том, что эффективность университетского PR в печатных СМИ определяется системным использованием информационных и имиджевых технологий с учетом специфики самого вуза.References
1. Дагаева, Е. А. Имидж российских вузов в «зеркале» печатной рекламы // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. — 2010. — № 4-1. — С. 361–365.
2. Мустафина, Б. С. PR-коммуникации в формировании имиджа вуза // Знак: проблемное поле медиаобразования. — 2016. — № 3 (20). — С. 67–71.
3. Пулькина, В. А. Медиасопровождение деятельности вуза в контексте продвижения его имиджа / В. А. Пулькина, Г. В. Коршунов // Высшее образование в России. — 2018. — Т. 27, № 3. — С. 120–125.
4. Давлетшина, Е. В. Медиарилейшнз государственного вуза в продвижении научных достижений: региональный аспект // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. — 2021. — № 24. — С. 6–14.
5. Амиров, В. М. Бренд-журналистика и практика продвижения образовательных услуг вуза / В. М. Амиров, П. Г. Иванова. — DOI 10.47475/2070-0695-2022-10307 // Знак: проблемное поле медиаобразования. — 2022. — № 3 (45). — С. 64–72.
6. Об университете // Узбекистанский государственный университет мировых языков: официальный сайт. — Дата обращения: 14.03.2026.
7. Факультет международной журналистики УзГУМЯ — мой второй дом и настоящая семья! // Yuz.uz. — 2024. — 4 нояб. — Дата обращения: 14.03.2026.
8. При УзГУМЯ создается сетевой центр переподготовки и повышения квалификации педагогов // Yuz.uz. — 2024. — 15 июл. — Дата обращения: 14.03.2026.
9. В Ростове-на-Дону прошли Дни культуры Узбекистана // XS.uz. — 2022. — 27 апр. — Дата обращения: 14.03.2026.
10. Студенты соревновались на лучшее знание языка и культуры Японии // Yuz.uz. — 2025. — 3 марта. — Дата обращения: 14.03.2026.
11. Современные образовательные тренды, инновации и наука: новое слово в области подготовки журналистских кадров // Yuz.uz. — 2023. — 3 марта. — Дата обращения: 14.03.2026.
12. Достойный вклад в развитие медиасектора // Yuz.uz. — 2023. — 24 мая. — Дата обращения: 14.03.2026.
13. Где обучаются будущие Познеры: Университет журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана приоткрыл завесу (фото+видео) // Podrobno.uz. — 2018. — 6 сент. — Дата обращения: 14.03.2026.
14. Алимова, А. Телестудия открылась в Университете журналистики и массовых коммуникаций Узбекистана (+видео) / А. Алимова, Д. Якубов // УзА. — 2024. — 23 февр. — Дата обращения: 14.03.2026.
15. 60320200 — Информационные службы и связи с общественностью: материалы творческого экзамена // Университет журналистики массовых коммуникаций Узбекистана. Дата обращения: 14.03.2026.