Abstract
Ushbu maqolada reklama matnlarida madaniy kodlarning turg‘un birikmalar orqali ifodalanishi ingliz va o‘zbek tillari misolida qiyosiy jihatdan keng tahlil qilinadi. Tadqiqot doirasida reklama diskursining lingvistik va pragmatik xususiyatlari, frazeologik birliklar hamda ularning madaniy mazmunni yetkazishdagi o‘rni o‘rganiladi. Shuningdek, reklama matnlarida qo‘llaniladigan idiomatik iboralar, klişelar va boshqa turg‘un birliklarning iste’molchiga ta’siri tahlil etiladi. Tadqiqot natijalari shuni ko‘rsatadiki, har ikki tilda ham turg‘un birikmalar reklama samaradorligini oshirishda muhim vosita bo‘lib xizmat qiladi, biroq ularning qo‘llanishi milliy va madaniy xususiyatlarga bog‘liq holda farqlanadi. Maqola reklama lingvistikasi va qiyosiy tilshunoslik sohalarida ilmiy ahamiyatga ega.References
1. Levinson, S. (1983). Pragmatics. Cambridge University Press.
2. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education.
3. Koller, V. (2008). Not Just a Colour: Red in Advertising Texts. Journal of Pragmatics.
4. Karimov, A. (2019). Reklama tili va uning lingvistik xususiyatlari. Toshkent.
5. O‘zbek tilshunosligi bo‘yicha ilmiy maqolalar to‘plami. Toshkent.